تیزر تبلیغاتی چیست؟

۱. تیزر تبلیغاتی چیست؟

تیزر تبلیغاتی یک ویدئوی کوتاه (معمولاً ۱۵ تا ۶۰ ثانیه) است که هدفش جلب توجه، ایجاد کنجکاوی و تحریک احساسات است تا مخاطب در نهایت برند، محصول یا رویداد تو را دنبال کند یا اقدام مشخصی انجام دهد. تیزر می‌تواند تلویزیونی، اینستاگرامی، بیلبورد دیجیتال، استوری، ریلز و … باشد. کانون آنی‌بین+1

۲. دسته‌بندی کلی انواع تیزر

از نظر فرم (فرم تصویری):

1. تیزر رئال (Real / Live Action)

2. تیزر انیمیشن دو‌بعدی

3. تیزر انیمیشن سه‌بعدی

4. تیزر موشن گرافیک

5. تیزر ترکیبی رئال + موشن / انیمیشن Edit To+1

از نظر مفهوم و استراتژی:

1. تیزر معرفی محصول (Informative / Product teaser)

2. تیزر احساسی و داستان‌محور (Emotional / Storytelling)

3. تیزر فروش مستقیم و تخفیف (Sales / Offer teaser)

4. تیزر مرموز و کنجکاوی‌زا (Mystery teaser)

5. تیزر اجتماعی / آگاهی‌بخش (Social / Awareness)

6. تیزر مناسبتی و رویدادی

7. تیزر با چهره‌ی مشهور (Celebrity teaser) Baztab Honar+1

در ادامه، مهم‌ترین مدل‌ها را با تعریف + کاربرد + مراحل ساخت توضیح می‌دهم.

۳. تیزر رئال (Live Action)

تعریف

تیزری که با فیلم‌برداری واقعی (بازیگر، لوکیشن واقعی، محصول واقعی) ساخته می‌شود. حسِ واقعی بودن و اعتماد ایجاد می‌کند. Pellato

مناسب برای

• معرفی محصول فیزیکی (کارخانه، خط تولید، فروشگاه)

• برندهایی که می‌خواهند اعتبار و جدیت نشان دهند

• تیزرهای صنعتی، سازمانی، بانکی، بیمه، املاک…

مراحل ساخت

پیش‌تولید

1. بریف از مشتری: هدف، مخاطب هدف، مزیت رقابتی، رسانه‌ی پخش.

2. ایده و سناریو:

   • ساختار ساده: مشکل → راه‌حل → معرفی برند.

3. استوری‌بورد: پلان به پلان، زاویه دوربین، متن دیالوگ یا نریشن.

4. لوکیشن‌یابی: کارخانه، دفتر، لوکیشن شهری…

5. انتخاب بازیگر / مدل (در صورت نیاز).

6. لیست شات (Shot List) و برنامه‌ریزی روز فیلم‌برداری.

تولید

1. نورپردازی متناسب با حس کار (سخت صنعتی، نرم احساسی…).

2. فیلم‌برداری پلان‌ها طبق استوری‌بورد:

   • لانگ‌شات معرفی فضا

   • مدیوم‌شات کارمندان/بازیگر

   • کلوزآپ محصول یا جزئیات

3. ضبط صدای محیط در صورت نیاز (یا فقط نریشن و موزیک).

پس‌تولید

1. لاین‌کات: انتخاب بهترین شات‌ها طبق سناریو.

2. ادیت نهایی: ریتم، ترنزیشن‌ها، افکت‌ها.

3. رنگ و نور (Color Grading) برای یکدست شدن فضا.

4. نریشن و موسیقی: انتخاب موزیک مناسب و ضبط گوینده.

5. خروجی در نسبت‌های مختلف (۱۶:۹، ۹:۱۶، ۱:۱) برای TV و شبکه‌های اجتماعی.

۴. تیزر موشن گرافیک

تعریف

تیزری که با گرافیک، آیکون، تایپوگرافی، شکل‌های ساده و انیمیت آنها ساخته می‌شود؛ بدون فیلم‌برداری واقعی. Edit To

مناسب برای

• اپلیکیشن‌ها، استارتاپ‌ها، خدمات آنلاین (بانک دیجیتال، فین‌تک، SaaS)

• توضیح فرآیندهای پیچیده به شکل ساده و جذاب

• وقتی بودجه فیلم‌برداری کم است

مراحل ساخت

پیش‌تولید

1. بریف و انتخاب تم گرافیکی (مینیمال، فلت، ایزومتریک…).

2. اسکریپت کوتاه (نریشن محور): در ۳۰–۶۰ ثانیه پیام را کامل کن.

3. استوری‌بورد و استایل‌فریم: چند فریم نمونه از استایل نهایی.

تولید

1. طراحی المان‌ها در Illustrator / Figma…

2. انیمیت در After Effects یا ابزارهای موشن آنلاین/AI.

3. استفاده از حرکات نرم (ease in/out) و ریتم هماهنگ با موسیقی.

پس‌تولید

1. سینک نریشن و موشن.

2. اضافه کردن SFX (صدای کلیک، پاپ، سوووش).

3. رندر در فرمت‌های مختلف برای اینستا، سایت، یوتیوب.

۵. تیزر انیمیشن دو‌بعدی / سه‌بعدی

تعریف

تیزری با کاراکتر و فضای کاملاً طراحی شده، که می‌تواند کارتونی، فانتزی، یا رئالیست باشد. Edit To

مناسب برای

• برندهای خلاق، کودکان، مواد غذایی، اپلیکیشن‌ها

• کمپین‌های احساسی، داستان‌گو، یا طنز

• تفاوت‌سازی شدید نسبت به رقبا

مراحل ساخت

پیش‌تولید

1. داستان کوتاه (Storytelling): مقدمه، بحران، راه‌حل.

2. طراحی کاراکتر (شخصیت برند): رنگ، لباس، ویژگی رفتاری.

3. استوری‌بورد سینمایی: میزانسن، زاویه دوربین، حرکات اصلی.

4. انتخاب سبک: فلت ۲D، انیمه، ۳D واقع‌گرا، استاپ‌موشن و…

تولید

• ۲D:

  1. طراحی فریم‌ها و بک‌گراندها.

  2. ریگ‌کردن کاراکترها و انیمیت در نرم‌افزارهای ۲D / یا AI.

• ۳D:

  1. مدلینگ کاراکتر و محیط،

  2. ریگ، انیمیت،

  3. نورپردازی و رندر.

پس‌تولید

1. ترکیب شات‌ها، تدوین ریتمیک.

2. افزودن موزیک و SFX، دیالوگ یا نریشن.

3. اصلاح رنگ و خروجی نهایی.

۶. تیزر ترکیبی (رئال + موشن / انیمیشن)

تعریف

ترکیب تصویر واقعی با گرافیک متحرک یا کاراکتر انیمیشنی (روی تصویر واقعی، تایپوگرافی، نمودار، آیکون، هولوگرام و…). Edit To

مناسب برای

• فین‌تک، بانک، بیمه، آموزشی

• وقتی می‌خواهی هم حس واقعی بودن داشته باشی هم توضیح گرافیکی روشن.

مراحل ساخت (خلاصه)

1. برنامه‌ریزی شات‌ها طوری که در فضا جای کافی برای گرافیک باشد (مثلاً سمت چپ بازیگر).

2. فیلم‌برداری با توجه به حرکت‌های آینده‌ی گرافیک.

3. ترکینگ تصویر در After Effects و افزودن المان‌های موشن روی تصویر.

4. سینک گرافیک با دیالوگ/نریشن.

۷. تیزر معرفی محصول (Product Teaser)

تعریف

تمرکز اصلی روی نمایش محصول و مزیت‌های کلیدی آن است؛ می‌تواند رئال، موشن یا ترکیبی باشد. نیک لینک+1

ساختار پیشنهادی ۳۰ ثانیه‌ای

1. ۳–۵ ثانیه اول

   • نمای جذاب محصول (کلوزآپ + نور خوب)

   • یک جمله‌ی هوک:
     «هر چیزی که از یک … می‌خوای، توی همین کوچولوعه!»

2. ۱۰–۱۵ ثانیه میانی

   • نمایش ۳ ویژگی اصلی (هر ویژگی ۳–۴ ثانیه).

   • متن روی تصویر + نریشن کوتاه.

3. ۵–۷ ثانیه پایانی

   • لوگو، شعار برند، Call to Action (مثلاً: «همین حالا نصب کن»).

مراحل ساخت

• نوشتن لیست ویژگی‌ها (حداکثر ۳–۴ مورد).

• انتخاب فرم: رئال (محصول روی میز + دست مدل) یا موشن (محصول سه‌بعدی).

• تدوین بر اساس ریتم موزیک و ضرب‌ها؛ هر ویژگی یک Beat.

۸. تیزر احساسی و داستان‌محور

تعریف

به‌جای تمرکز مستقیم روی محصول، روی احساسات، ارزش‌ها و داستان تمرکز می‌کند. معمولاً برای برندینگ بلندمدت. کانون آنی‌بین+1

ساختار کلی

1. معرفی شخصیت و موقعیت (مشکل/نیاز)

2. کشمکش یا گره

3. ورود برند به‌عنوان راه‌حل یا همراه

4. پایان احساسی + لوگو و شعار

مراحل ساخت

• نوشتن Treatment یک صفحه‌ای: خلاصه‌ی داستان و حس کلی.

• انتخاب لوکیشن و بازیگر مناسب (چهره‌ی نزدیک به مخاطب هدف).

• استفاده از موسیقی احساسی، کات‌های آرام، کلوزآپ احساسات چهره.

۹. تیزر فروش مستقیم، تخفیف و کمپین (Sales / Offer)

تعریف

تمرکز روی «پیشنهاد ویژه و محدود» است: تخفیف، جشنواره، قرعه‌کشی، فروش ویژه. Baztab Honar+1

عناصر کلیدی

• عدد و درصد تخفیف

• زمان محدود («فقط تا…»)

• Call to Action واضح

ساختار پیشنهادی

1. ۳–۵ ثانیه: اعلام پیشنهاد
   «تا ۵۰٪ تخفیف برای جمعه‌ی طلایی!»

2. ۱۰–۱۵ ثانیه: چند نمونه محصول/خدمت + مزیت‌ها.

3. ۵–۷ ثانیه: یادآوری زمان محدود + آدرس سایت/اپ/پیج.

فرم تصویری

• موشن گرافیک با تایپوگرافی بزرگ و Bold

• یا رئال + گرافیک روی تصویر (برچسب تخفیف، تایمر، شمارش معکوس)

۱۰. تیزر مرموز / کنجکاوی‌زا (Mystery Teaser)

تعریف

بخشی از اطلاعات را پنهان می‌کند تا فقط هیجان و سوال در ذهن مخاطب بسازد (برای لانچ محصول جدید، رویداد، سریال و…). Baztab Honar+1

ویژگی‌ها

• اطلاعات ناقص: لوگو بدون توضیح، فقط تاریخ، فقط یک تصویر قوی.

• دیالوگ‌های نصفه، صداهای عجیب، تصویرهای خیلی Close.

ساخت

1. تعیین «راز»: چه چیزی را هنوز نگوییم؟ (نام محصول، شکل کامل، قیمت…).

2. ساخت چند شات کوتاه و مبهم، ولی زیبا و با هویت بصری برند.

3. پایان با یک Hook: «به‌زودی…»، «منتظر باش»، «Coming soon – 05.01».

۱۱. تیزر اجتماعی / آگاهی‌بخش

تعریف

برای تغییر رفتار یا آگاه‌سازی: ترک سیگار، مصرف آب، رانندگی ایمن، محیط زیست و…

ساختار

• نشان دادن مشکل (مثلاً هوای دودآلود، شهر آسیب‌دیده)

• نشان دادن علت (سیگار، آلودگی، رفتار غلط)

• راه‌حل و پیام پایانی (تغییر رفتار + لوگوی نهاد حامی)

نکات ساخت

• اغلب احساسی، گاهی شوک‌آور.

• موزیک جدی‌تر، تدوین کمتر تند.

• می‌تواند رئال، انیمیشن یا ترکیبی باشد.

۱۲. تیزر با چهره‌ی مشهور (Celebrity Teaser)

تعریف

استفاده از یک فرد شناخته‌شده (ورزشکار، بازیگر، اینفلوئنسر) برای جلب توجه. آژانس دیجیتال سها مارکتینگ

مراحل ساخت

1. انتخاب چهره‌ی مناسب با مخاطب و هویت برند.

2. نوشتن سناریو بر پایه شخصیت واقعی او (نه یک نقش غیرقابل‌باور).

3. ضبط چند نسخه‌ی کوتاه ۶–۱۵ ثانیه‌ای برای استوری و ریلز.

۱۳. چک‌لیست کلی برای ساخت هر نوع تیزر

فرقی نمی‌کند رئال باشد یا موشن؛ این مراحل تقریباً برای همه ثابت است:

1. تعریف هدف

   • آگاهی از برند؟ معرفی محصول جدید؟ فروش فوری؟ تغییر رفتار؟

2. شناخت مخاطب هدف

   • سن، جنسیت، شهر، سبک زندگی، دغدغه‌ها.

3. انتخاب نوع تیزر

   • رئال / موشن / انیمیشن / ترکیبی

   • معرفی محصول / احساسی / فروش / مرموز / اجتماعی…

4. نوشتن سناریو و اسکریپت

   • متن نریشن، دیالوگ‌ها، ترتیب پلان‌ها.

   • حفظ اصل سادگی و تمرکز بر یک پیام اصلی.

5. استوری‌بورد و برنامه‌ریزی تولید

   • پلان‌به‌پلان، زاویه دوربین، زمان تقریبی هر شات.

   • لیست تجهیزات، لوکیشن، بازیگر، گرافیک مورد نیاز.

6. تولید (فیلم‌برداری یا طراحی و انیمیت)

   • کنترل نور، صدا، کیفیت تصویر.

   • برای موشن/انیمیشن: توجه به ریتم حرکت و خوانایی متن‌ها.

7. پس‌تولید

   • تدوین، موشن نهایی، اصلاح رنگ، صداگذاری، میکس.

   • خروجی در فرمت و نسبت مناسب مدیای پخش (TV، اینستا، یوتیوب، سایت).

8. آزمون و بهینه‌سازی

   • اگر کمپین دیجیتال است: تست A/B، بررسی آمار بازدید، کلیک، ماندگاری و… Baztab Honar+1